Teorías de Invetigacion

Investigación de los medios
Seccion: V1


1. Teoria sobre la produción de mensajes del gatekeeper (GUARDA BARRERAS)

- Esta teoría es desarrollada por Kurt Lewin en 1947, la cual habla sobre las dinámicas interactivas en los grupos sociales.

Lewin, descubrió que en la secuencia de una información a través de los canales comunicativos en un grupo, el lapso o el bloqueo de la unidad a través de todo canal depende en gran medida de lo que sucede en la zona de filtro, estas zonas de filtro son controladas por sistemas objetivos de reglas o por gatekeepers que significa, un individuo o grupo que tiene el poder de decidir si dejar pasar o bloquear la información. La razón de la teoría del guarda barreras, porteros o gatekeepers es la selección de noticias, esta refleja una preocupación inicial por analizar la manera en que los editores de diferentes secciones de un periódico seleccionan ciertas noticias y rechazan otras.
Otro exponente de esta teoría fue Manning White, que con sus primeros estudios demuestra que el rechazo de una noticia depende de: Falta de espacio, Superposiciones con historias ya seleccionadas, Falta de interés periodístico, Calidad de escritura, Áreas demasiado lejanas al periódico entre otras.
El merito de estos primeros estudios consiste en haber descubierto en que puntos del aparato, la acción de filtro es ejercida explicita e institucionalmente. White analiza la actividad de gatekeeping en el específico sentido de selección sucesivamente este tipo de análisis conoce otras dos fases, centradas en el papel del aparato como institución social, y en una visión de sistema. Se supera el carácter individualista de la actividad de gatekeeper, acentuando sobre todo la idea de selección como proceso jerárquicamente ordenado y vinculado a una compleja red de feed-back.

2.Teoría de la economía política

- La teoría de la economía política se inicio con el estudio marxista de los precios, el estudio de la importancia del valor cuantitativo del producto. Está describe y analiza las actividades económicas bajo sus distintos aspectos, producciones de bienes y servicios, distribución de la rentas del trabajo y de la propiedad de gastos. También se enfoca en los precios y ve a la producción y al consumo como efectos de éstos, la economía política ve a la actividad económica como el resultado de las necesidades de supervivencia y reproducción del ser humano articulado a una comunidad y a sus determinaciones legales, técnico-científicas y culturales. La economía política está centrada en el uso y distribución de los bienes o recursos. Controla y perfecciona el funcionamiento de la actividad económica, en la línea de las opciones admitidas de justicia social.

La economía política también estudia las relaciones que los individuos establecen entre sí para organizar la producción colectiva, particularmente aquellas relaciones que se establecen entre los dueños de los medios de producción y entre quienes no los poseen.

3. Teoría del Imperialismo Cultural

- Esta teoría surge en los periodos de 1940 y 1970, como complemento a otra teoría llamada critica- Ideológica, esta es desarrollada a través de los medios de comunicación y otras formas de producción cultural a fin de establecer los valores de una sociedad dominante en una determinada sociedad periférica o dependiente. Su principal característica es que buscaba establecer una relación entre los esquemas de dominación económica globales, con el consumo de bienes culturales con productos de comunicación como programas de televisión, películas, obras literarias, etc. producido en países dominantes, Está también recibió el nombre de "Gran Capital" y la dominación en los países centrales.
Este nombre fue impuesto por una corriente crítica que tuvo un gran auge en Europa y América Latina.

4. Teoría de la agencia mediática

- La teoría de la agenda mediática está caracterizada por la influencia que tienen los medios de comunicación sobre la sociedad de masas al determinar sus intereses en cuanto a lo informativo, Está le permite al medio seleccionar el tipo de noticias que le interesa al público, sin lesionar las políticas editoriales de los medios, Osea, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el público. El punto central de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.
La agenda mediática es lo mismo que una receta general para un grupo de medios que cubren hechos para crear una matriz de opinión favorable a los intereses de un determinado sector de la población.

5. Teoría de la aguja hipodérmica

- Esta teoría habla acerca el efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada en una serie de estudios. Estos estudios fueron realizados en 1920 para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial.
Estos estudios formaron parte de la primera ola de análisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones de Harold Lasswell, Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927, donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación.


6. Teoría de usos y gratificaciones

- Se origina en la década de los 60, con la aportación de diversos autores como Katz, Blumler y Gunevitch. Esta teoría cuestiona el modelo de estímulo - respuesta. Los teóricos proponen que los mensajes no influyen de manera absoluta a los individuos, pues éstos se encuentran en un contexto socio-psicológico y llevan consigo un número de experiencias previas.
A mediados del siglo XX, la preocupación de los teóricos pasó a centrarse, en lo que hacía la audiencia con los medios, al mismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria, sino fragmentada, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades. Según Katz y Gurevitch los mensajes satisfacen necesidades cognitivas, afectivas-estéticas, de evasión, integradoras al nivel individual y social. El receptor o lector activo, es quien crea el significado de la publicidad a través de los procesos de interpretación del concepto publicitario.
Según los autores Katz, Gurevitc, los receptores a la hora de consumir los mensajes buscan satisfacer necesidades como: Integración a nivel social y personal, De evasión o escape, Cognitivas, Afectivas-estéticas.

Bibliografía:
http://teocoms.blogspot.com
http://es.wikipedia.org/wiki/
http://www.slideshare.net/letycanel/seminario-de-titulacin

ORIGEN DE LA INVESTIGACION DE LOS MEDIOS

Maracaibo 19/04/2010

Investigacion de los Medios

Mariser Sánchez C.I. 19450078
Seccion v1



ORIGEN DE LA INVESTIGACIóN DE LOS MEDIOS
Los estudios sobre medios y sus audiencia no han existido siempre, estos empiezan a partir de los 60 cuando la práctica de la investigación se hizo más estable y frecuente, estos nacieron porque así lo exigió la publicidad cuyo fin es de conocer cuantos seguidores los ven, leen, escuchan y la hora que lo hacen, esta información sobre las audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo.
Es la publicidad la que exige los estudios de audiencia, los resultados de los estudios son de gran interés para los mismos directores, editores, programadores y sus gestores con la cual se dan cuenta de la importancia u opiniones que tienen sus seguidores y así saber que hacer para tener más beneficios, por esta razón diarios, revistas, programas de radio y televisión, aspiran a maximizar sus audiencias ya que el éxito con las audiencias marca el éxito empresarial.
El fin de la investigación de medios es la recopilación y análisis sistemáticos de la información para el alcance y la eficacia de los vehículos de los medios por eso anunciantes y agencias siguen exigiendo estudios de audiencia.

OBJETIVOS:
El objetivo de la investigación de los medios es contar con una clara visión, todos los anunciantes deben clasificar el tipo de audiencia de la cuales serian sus consumidores y buscar, estudiar el comportamiento y los efectos de la población.
También trata de analizar los mensajes más aptos para luego seleccionar el medio que será transmitido y luego verificar los datos obtenidos de la población seleccionada.

CONTEXTOS
El contexto del lugar, tiempo y espacio donde se realiza la investigación la decide el mismo investigador este se enfoca en las audiencias como grupos sociales, con tendencias culturales, religiosas y económicas se da en 2 fases la comercial y la científica por eso los investigadores de los medios siempre tienen que tener en sus manos la verdad para tener bien informada a la población.



IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
El estudio de los medios investigados en cuanto su alcance, rating y el comportamiento de sus audiencias es de gran utilidad para las agencias ya que esta utilidad radica en la creación de planes que les atraiga una buena relación costo beneficio que se ajuste al presupuesto del cliente, satisfaciendo así sus necesidades de comunicación ya que el presupuesto del cliente es lo que mas importa y permite realizar una adecuada distribución de ese presupuesto en los medios a pautar.

REPRESENTASTES
Los representastes mas destacados fueron, Charle Cooley, Jhon Dewey, Hebert Mead, Paul Lazarsfeld, Harold LassWEll. Carl Hovland y Kurt Lewin, estudiantes de la universidad de Chicago, donde se crearon las primeras investigaciones.
Todos estos dieron sus aportes como Charle Cooley quien propuso la teoría de ser social aportando nuevas ideas interaccionismo simbolico y Dewey crea instrumento de precisión social, ya que la comunicacion es la base de toda relación humana.

Bibliografia
www.http://www.rrppnet.com.ar.
http://cienciaycomunicacion.blogspot.com/2009/09/reescribiendo-la-historia-de-la.html

Investigacion de los medios

“ESTE ES UN BLOG PERSONAL PARA PUBLICACIÓN DE ASIGNACIONES ACADÉMICAS. UNIVERSIDAD CATÓLICA CECILIO ACOSTA. PERÍODO ACADÉMICO 2010-I”.